Als je in de sinterklaastijd bij de Bijenkorf naar boven kijkt, zie je dit jaar niet meer de oude, vertrouwde klimpieten. Het warenhuis ruilt de bekende poppen in voor beren. Daarmee wordt een winkeltraditie omgegooid die in 1963 begon en waar inmiddels heel wat generaties mee zijn opgegroeid.
De opvolger is trouwens geen vreemde voor de Bijenkorf: Bob de Beer krijgt een nieuwe taak. De mascotte neemt de rol van de pieten over en wordt neergezet als hulp van Sinterklaas.
Deze vier winkels krijgen de beren
De switch geldt voor Amsterdam, Den Haag, Utrecht en Amstelveen. In die vier filialen maakten de klimpieten nog deel uit van de sinterklaasversiering.
Het klimmen blijft, maar de poppetjes worden vervangen door teddyberen in pietenpakjes. Op Instagram laat de Bijenkorf zien hoe de nieuwe aankleding wordt bevestigd. Wie langskomt, kan dus nog steeds omhoog kijken, alleen ziet het vertrouwde spektakel er nu anders uit.
De keten noemt dit een nieuw hoofdstuk. In de aankondiging staat dat de klimpieten verdwijnen, maar dat de beren juist expliciet gekoppeld blijven aan de sinterklaasperiode.
Bob de Beer is al decennialang van de partij
Voor de nieuwe decoratie kiest de Bijenkorf een personage dat klanten al sinds de jaren tachtig kennen. Volgens AT5 is Bob de Beer sinds 1988 aan het warenhuis verbonden.
De mascotte krijgt nu een prominentere plek in de winkels en etalages tijdens de sinterklaastijd. Volgens de keten moet de beer zorgen voor verwondering, plezier en een feestelijke vibe.
Zo grijpt het warenhuis terug op een bekend gezicht uit de eigen geschiedenis om een andere, geliefde traditie te vernieuwen. De beren hangen letterlijk op de plekken waar je eerder de klimmende pieten zag.
In 2015 werden de pieten ook al aangepast
De figuren zijn eerder al opvallend aangepast. In 2015 kregen de traditionele pieten een gouden look. De Bijenkorf zei toen dat die uitstraling beter paste bij de nieuwe, meer luxe koers van het warenhuis.
Die wijziging viel samen met het maatschappelijke debat over Zwarte Piet. Het bedrijf gaf destijds aan dat gesprek met interesse en respect te volgen.
Dit jaar gaat de verandering verder dan een ander kleurtje of pakje. De poppen zelf verdwijnen en maken plaats voor een ander type figuur. Daardoor krijgt de sinterklaasaankleding opnieuw een heel ander gezicht.
Een bekend beeld verdwijnt
Voor iedereen die de klimpieten nog uit de kindertijd herinnert, betekent deze switch dat een herkenbaar stukje feeststemming verdwijnt. Nieuwe bezoekers leren juist de klimmende beren kennen.
De Bijenkorf kiest hiermee voor vernieuwing binnen de vertrouwde sinterklaasdecoratie. Wat vind jij: toffe verfrissing, of hadden de bekende klimpieten moeten blijven?
Bronnen: berichtgeving van NU.nl, AT5 en RetailTrends.
